Erste Ausgabe des Google Analytics-Benchmarking-Berichts

Erste Ausgabe des Google Analytics-Benchmarking-Berichts 2011, Ausgabe 1, Juli 2011

1. Einleitung Willkommen zur ersten Ausgabe des Analytics-Benchmarking-Newsletters! Diesen Monat erhalten Sie statt des üblichen Benchmarking-Berichts in Ihrem Google Analytics-Konto diesen Newsletter mit den jeweiligen Benchmarking-Daten. Mit diesem Newsletter möchten wir unseren Analytics-Nutzern relevantere Daten zur Verfügung stellen. Die hier aufgeführten Daten stammen von allen Websites, die in Google Analytics die anonyme Datenweitergabe aktiviert haben. Nur Website-Administratoren, die diese anonyme Datenweitergabe aktiviert haben, erhalten diesen Benchmarking-Newsletter. Nun fragen Sie sich vielleicht, wie viele Websites in diesem anonymen Datenweitergabepool enthalten sind. Es sind bereits mehrere Hunderttausend, und unser Bestreben ist es, dass alle hier aufgeführten Messwerte statistisch signifikant sind. Der Vergleichszeitraum für diesen Newsletter ist 1. November 2010 bis 1. Februar 2011. Der Vergleich basiert auf Daten aus dem Zeitraum vom 1. November 2009 bis zum 1. Februar 2010. Der Newsletter enthält keine absoluten Messwerte wie etwa Gesamtzahl der Besuche, Seitenaufrufe oder Conversions für alle Websites, die die anonyme Datenweitergabe aktiviert haben. Der Einfachheit halber sind mit dem Begriff "Websites" nachfolgend "Websites, die die anonyme Datenweitergabe in Google Analytics aktiviert haben" gemeint. 2. Website-Messwerte Im Vergleich zum Vorjahr weisen die Websites niedrigere Werte für "Seiten/Besuch" sowie für die durchschnittliche Besuchszeit auf der Website und die Absprungrate auf. 1.11.2009 - 1.2.2010 1.11.2010 - 1.2.2011 Differenz Seiten/Besuch 4,9 4,5 -0,4 Absprungrate 48,2 % 47,0 % -1,2 % Durchschn. Besuchszeit auf Website 5:49 5:23 -0:26 2.1 Aufschlüsselung nach Ländern Die Daten sind in unserer anonymen Datenbank nach Ländern aufgeschlüsselt. Hier sind einige Länderbeispiele mit ihren jeweiligen Werten. Die erste Zahl ist der Wert für den Zeitraum vom 1.11.2010 bis zum 1.2.2011. Die Zahl in Klammern stellt die Differenz im Vergleich zum Vorjahr dar. Land Seiten/Besuch Absprungrate Durchschn. Besuchszeit auf Website USA 4,7 (-0,1) 42,5 % (-6,1 %) 6:06 (-0:10) UK 4,9 (-0,3) 41,5 % (+0,2 %) 5:38 (-0:27) Frankreich 4,4 (-0,4) 49,7 % (+1,4 %) 4:40 (-0:08) Brasilien 4,1 (-0,1) 47,8 % (-2,9 %) 5:20 (+0:03) China 4,1 (-0,1) 58,2 % (+1,0 %) 3:46 (+0:37) Japan 3,9 (-0,1) 48,6 % (-9,0 %) 3:47 (-2:59) Die Absprungrate wird nach Ländern aufgeschlüsselt wie folgt angezeigt: In der obigen Grafik sind einige Länder als Beispiel aufgeführt, bei denen die Verteilung auf eine Phase des wirtschaftlichen Aufschwungs bzw. der Stagnation hindeutet. Ein mit der Absprungrate im Zusammenhang stehender Messwert ist die durchschnittliche Besuchszeit auf der Website. Sie ist in der folgenden Grafik nach Ländern aufgeschlüsselt abgebildet: Die in der obigen Grafik zur durchschnittlichen Besuchszeit auf der Website als Beispiel aufgeführten Länder treten offensichtlich in umgekehrter Reihenfolge als in der Absprungratengrafik auf. 2.2 Aufschlüsselung nach Besucherquellen Die folgenden Besucherquellen werden von den Google Analytics-Servern anhand der "Quell"- und "Medium"-Parameter erkannt. Einen Artikel, in dem die verschiedenen Besucherquellen beschrieben werden, finden Sie hier. Besucherquellen Seiten/Besuch Absprungrate Durchschn. Besuchszeit auf Website Direkt 4,0 (-0,5) 47,2 % (-4,0 %) 5:21 (-0:07) Verweis 5,0 (+0,1) 43,1 % (-1,1 %) 6:36 (-1:48) Organische Suche 4,9 (-0,1) 47,9 % (-1,1 %) 4:43 (+0:06) CPC-Suche 5,6 (+0,0) 41,4 (-1,7 %) 3:57(+0:07) 2.4 Conversion-Rate Der beliebteste Messwert bei vielen Vermarktern ist die Conversion-Rate. Nachfolgend sehen Sie die weltweite Verteilung der "Ziel-Conversion-Rate" in Google Analytics nach Ländern aufgeschlüsselt. Wer hätte gedacht, dass Länder, die für Conversions bekannt sind, auch hohe Ziel-Conversion-Raten bei ihrer Bevölkerung aufweisen? Beachten Sie, dass die statistische Signifikanz des Conversion-Wertes für einige Länder mit geringer Bevölkerung nicht eindeutig ist. 3. Besucherquellen Die folgenden Besucherquellen werden von den Google Analytics-Servern anhand der Quell- und Medium-Parameter erkannt. Einen Artikel, in dem die verschiedenen Besucherquellen beschrieben werden, finden Sie hier. % Besuche von Quellen 1.11.2009 - 1.2.2010 1.11.2010 - 1.2.2011 Differenz Direkt 36,5 % 36,8 % +0,3 % Verweis 21,0 % 19,4 % -1,6 % Suchmaschinen 27,0 % 28,0 % +1,0 % Andere 15,5 % 15,8 % +0,3 % 4. Betriebssysteme Browser und Betriebssysteme werden anhand der Verweis-URL erkannt, die von den Browsern der Nutzer gesendet wird. % Besuche von Betriebssystem 1.11.2009 - 1.2.2010 1.11.2010 - 1.2.2011 Differenz Windows 89,9 % 84,8 % -5,1 % Macintosh 4,5 % 5,2 % +0,7 % Linux 0,6 % 0,7 % +0,1 % Andere 5 % 9,3 % +4,3 % 5. Kommentare Dies ist die erste Ausgabe unseres Analytics-Benchmarking-Newsletters. Wir hoffen, dass wir Ihnen mit dem Newsletter hilfreiche Informationen bieten konnten. Kommentare oder Vorschläge zur Optimierung des Newsletters können Sie gerne an analytics-benchmarking@google.com senden. Mit freundlichen Grüßen Ihr Google Analytics-Team

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